6月18日，這個非年非節的尋常日子，原本只是電商網站京東商城的生日，卻在2012年成為電商“價格戰”的代名詞。今年的“6·18”已至。京東商城官方微博在5月的最后一天發出了“別鬧，6月有且隻有京東”的一紙“戰書”，此后蘇寧的“別慌”、天貓的“別扯”、易迅的“別吹”、國美的“都別裝”、當當的“都別吵”紛紛跟上，儼然又將打響一場沒有硝煙的戰爭。電商“賠本賺吆喝”的劇本果真一成不變？看似激烈的口水戰對於消費者而言，究竟是“實惠”還是“噱頭”？

價格戰VS宣傳戰——豪華狂歡賺取“眼球”

圍繞著“6·18”，京東啟動“老劉專場”，國美誓言不限量五折，易迅豪言“貴就賠”，天貓出血派送現金紅包，又一場豪華狂歡啟幕

單看各家電商網站的宣傳，今年的“6·18”仍是年內最大規模的電商之戰，而京東商城依然是眾平台合圍的中心。這邊，京東商城表示，將在店慶日啟動最大的優惠——“老劉專場”（京東商城CEO劉強東），6月17日至19日3天，京東商城全品類一起促銷亮相﹔那邊，國美在線應聲推出6月18日下午四點開始，由國美在線董事長牟貴先親自挑選亮點單品的“老牟專場”，進行不限量五折銷售﹔這邊，京東商城首席市場官藍燁剛在其內部郵件中表示，京東將24小時實時監測市場價格變動情況，及時降價，那邊易迅就表示，其在6月初推出的有獎“價格舉報”，從6月8日到6月16日，上線9天共處理價格舉報9675次。易迅還將在6月17日到19日“老劉專場”期間，展開針對京東的雙倍“貴就賠”服務。

就連一向在“雙11”自得其樂的天貓也置身戰團，表示從6月13日零點至16日21點59分，消費者登錄天貓首頁參加小活動就能領到天貓送出的現金紅包，單個紅包最高1000元。紅包可在6月17日至19日3天在天貓購買任何實物商品。天貓副總裁王煜磊甚至意有所指地表示：“過往的價格戰中，消費者往往聽信了購物網站的宣傳，擠干錢包最后卻發現自己並沒有買到真正的實惠。”

除此之外，電商平台還大把投入廣告經費打起宣傳戰。聲勢浩大的前期宣傳果然賺得了“眼球”，根據流量排名網站Alexa的統計顯示，截至6月15日，從近一個月的排名來看，京東商城上升了15位至76名﹔易迅上升55位至309名﹔天貓上升2位至41名。和其形成鮮明對比的是，在“6·18”動靜不大的蘇寧易購則下降165位至659名。